2018年淘宝短视频的野望-转载

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在某个群里看到了这个,觉得很有意思,各位可以看看。我就不多加评论了~
1)短视频风云再起

从3月初起,商家制作、上传的短视频将有机会从私域流转到公域,一改之前只能由机构、达人提交露出的格局,目前包括像爱逛街、猜你喜欢及微淘都开始抓取不同类型的商家短视频,这或许是淘宝商家在开年以来收到的一大利好。淘宝短视频战略不停的试水也表明了淘宝对内容转型的执着,抢占短视频红利或许成为中小卖家值得放手一搏的选择,只要你能够生产出足够好的内容;

2)淘宝短视频的野望

⑴付费短视频露出

如果淘宝想选出好的短视频,其实让商家付费推广短视频笔者觉得可以破解一大部分内容筛选的难题,毕竟出钱推广,做得太差可不行,此处带过,重点内容不多说一直是笔者的风格;

⑵独立的短视频频道

没有类似淘宝直播独立的频道,如果按照目前的展现量,短期内会短视频难成气候,甚至会错失机会;

⑶搜索结果图片和短视频混搭

此处纯属YY,毕竟笔者对美观不美观从来不研究,但是让短视频,尤其是付费短视频以更低的价格在固定的位置展现,具体我们参考目前爱奇艺上的短视频广告流,6秒后计费,一个流量只需要2-3毛钱,以类似的付费模式,让短视频内容实现效果营销的价值;

⑷独立APP运营(爱逛街)

在内容即社交的熏陶下,在淘宝短视频经过一年多试错后依然一事无成的情况下,笔者在想是不是淘宝本身局限了短视频内容在电商领域的发展?即便是淘宝已经是电商的NO.1,为什么短视频一直没有探索出能够全面商业化的模式呢?

⑸我们在思考技术以及环境是否成熟?

技术或许堪堪够用,环境似乎还未成熟,或许随着5G的到来,虽然人们日益丰富的物质生活全面来临,或许等我们这代80后90后退出历史舞台,以95后为代表的新生代,其购物方式是否又完全不一样了呢?

商家短视频入局时机需谨慎

淘宝内容化目标固然坚定,但是我们从过去了两年里同样看到淘宝方面在运营上试错过度,导致了前期投入了大量资金拍摄短视频的商家、机构无法回本;在前途似乎一片光明,但是又没有时间表的情况下,时机的选择尤为重要,这个就要看商家自身的实际情况去判断;

2017年,淘宝短视频干了什么?

此前,淘宝短视频经历了短期支持商家短视频在公域露出后取消,随后公域只接受达人、红人和机构产出的优质视频,商家如果想在公域露出短视频内容为店铺导流,就需要和达人、红人合作。我们从此事可以猜测出以下几点:

1)淘宝商家短视频“惨不忍睹”,上不了台面;

2)淘宝希望通过专业机构、达人积累前期的数量和保证其质量;

3)淘宝短视频团队并没有坚定和明确短视频运营模式;

贯穿整个2017年,笔者认为淘宝短视频团队就像是在迷茫中前进的小船,一直没有找到准确的方向;在这里我们总结淘宝短视频在过去面临了几个突出的问题:

1)系统无法识别短视频质量好坏;

正如上面猜测的,其实淘宝上已经有巨量的短视频内容,但是其质量参差不齐的差距可以相比一条、二更等专业短视频机构PK快手上的东北艺术团,差距之大和数量巨大让这项筛选的工作变得无比艰巨,如果不能选出好的短视频,那么无疑会变相拉低业绩;淘宝目前似乎并不具备识别(还是不敢做?)短视频质量的“能力”和“勇气”;emmmm,老实说吧,笔者并不认为淘宝不具备这个能力,倒是觉得团队根本不敢尝试让商家的短视频露出,通过消费者的选择+算法+时间去筛选出优质的短视频,继而推动整个电商短视频项目的发展;当然这里不排除商家的短视频真的太差了!

2)电商短视频商业化并没有成功案例

从整个短视频行业来看,特别是快手,美拍在商业化的尝试中我们可以看到并没有一个成功的案例可以模仿,淘宝短视频同样是处于试水阶段,从淘宝app上公域的测试情况看并不乐观;那么未来淘宝短视频到底要怎么做?这个问题将成为商家和机构继续投入前需要慎重思考的问题;

3)短视频生产成本过高,推进难

如果撇开行业和市场,让淘宝短视频举步维艰的恐怕是短视频的制作成本了,尽管淘宝在降低短视频成本方面做了非常多工作,包括各种扶持短视频拍摄机构,但是作为讲究ROI的电商卖家来说,没有销售的内容都是多余的内容,淘宝又只能先看内容后给流量的态度着实让商家不愿意投入,这里还不包括短视频摄影团队的不成熟,无法保证短视频的质量的原因,所以,未来如果淘宝继续深陷与商家、摄影机构的博弈,结果同样不容乐观;

4)UGC/PGC到底由谁在生产内容

如果商家生产的短视频内容我们称为UGC,机构的是PGC,那么未来到底谁来为市场提供内容?这个话题可以讲三天三夜,过去的17年我们可以看到淘宝更多的倾向PGC机构,其中对机构月生产短视频的数量做了规定,但是过去机构生产的短视频回报的保障,淘宝似乎并没有做到位,其中红聘网身边多位PGC机构在一段时间的尝试后退出,原因不外乎制作的短视频没有展现,项目亏损过大需要砍掉,那么到底短视频该由谁生产就成了一个非常大的问你,是类似快手,抖音的UGC模式,还是继续由PGC主导呢?

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